Анализ интереса к компании по данным поисковой статистики Яндекса. Смотрим два написания названия, географию спроса и то, кто отвечает на брендовый запрос в выдаче.
За пять месяцев отчётного периода компанию искали 2 233 раз в двух написаниях против 965 годом ранее. Рост заметный, однако в абсолютных числах спрос на бренд застройщика по-прежнему в 10 раз меньше, чем на бренд одного только жилого комплекса.
Суммарный рост брендовых запросов о компании год к году.
Запросов «PARADE Development» — 818. Рост умеренный: написание сложнее набирать.
Запросов «парад девелопмент» — 1 415. За год выросло более чем в пять раз.
Синим и тёмным выделен отчётный период. Видно, что до 2026 года кириллическое написание почти не встречалось, а с весны оно стало основным способом набора названия.
| Месяц | Латиница | Кириллица | Всего | Год назад | Изменение |
|---|---|---|---|---|---|
| апр 26 | 191 | 341 | 532 | 213 | +149,8% |
| май 26 | 119 | 295 | 414 | 161 | +157,1% |
| июн 26 | 172 | 219 | 391 | 187 | +109,1% |
| июл 26 | 167 | 299 | 466 | 238 | +95,8% |
| авг 26 | 169 | 261 | 430 | 166 | +159,0% |
| Итого | 818 | 1 415 | 2 233 | 965 | +131,4% |
Источник: Яндекс Вордстат, число запросов по месяцам, все регионы и устройства.
В отличие от жилого комплекса, у которого спрос сконцентрирован в Пятигорске, бренд застройщика ищут прежде всего в Москве и Краснодарском крае — там, где расположены курортные проекты компании.
| Регион | Запросов | Доля | Индекс |
|---|---|---|---|
| Москва и область | 55 | 8,4% | 181% |
| Краснодарский край | 54 | 8,3% | 748% |
| Москва | 48 | 7,4% | 281% |
| Краснодар | 39 | 6,0% | 1 746% |
| Липецк | 15 | 2,3% | 2 255% |
| Сочи | 15 | 2,3% | 1 518% |
| Липецкая область | 15 | 2,3% | 1 224% |
| Ставропольский край | 15 | 2,3% | 653% |
| Алтайский край | 6 | 0,9% | 313% |
| Санкт-Петербург | 5 | 0,8% | 65% |
| Регион | Запросов | Доля | Индекс |
|---|---|---|---|
| Краснодарский край | 88 | 8,6% | 793% |
| Москва и область | 87 | 8,5% | 186% |
| Москва | 62 | 6,1% | 237% |
| Краснодар | 52 | 5,1% | 1 516% |
| Ставропольский край | 33 | 3,2% | 935% |
| Сочи | 32 | 3,1% | 2 109% |
| Алтайский край | 12 | 1,2% | 408% |
| Новосибирск | 11 | 1,1% | 312% |
| Ессентуки | 11 | 1,1% | 6 827% |
| Новосибирская область | 11 | 1,1% | 213% |
Индекс интереса показывает, во сколько раз чаще жители региона ищут бренд по сравнению со средним пользователем Яндекса. 100% — уровень средней по стране.
Запросов о компании немного, и почти все они — простое название. Отдельно выделяются запросы с уточнением «ООО» и «Сочи»: это признак того, что часть аудитории приходит не за покупкой квартиры.
| Запрос | Спрос |
|---|---|
| parade development | 68 |
| парад девелопмент | 55 |
| ооо парад девелопмент | 12 |
| парад девелопмент сочи | 6 |
| parade development сайт | 5 |
Источник: Яндекс Вебмастер, кластеры «parade development» и «парад девелопмент».
По брендовому запросу пользователь видит не только сайт компании. Значительную часть результатов занимают сервисы проверки контрагентов и сайты вакансий.
| Домен | Запросов | Заголовок в выдаче |
|---|---|---|
| parade-development.ru | 4 | PARADE Development - Федеральный девелопер. |
| krasnodar.cian.ru | 2 | Застройщик PARADE Development в Краснодарском крае - квартиры в |
| vk.com | 2 | PARADE Development | Федеральный девелопер премиальной недвижимо |
| t.me | 2 | PARADE Development – Telegram |
| Домен | Запросов | Заголовок в выдаче |
|---|---|---|
| www.rusprofile.ru | 3 | ООО "Парад Девелопмент" Хостинский Внутригородской (ИНН 23670451 |
| www.audit-it.ru | 2 | ООО "ПАРАД ДЕВЕЛОПМЕНТ", Серпухов, проверка по ИНН 5043088986 |
| checko.ru | 2 | ООО "ПАРАД ДЕВЕЛОПМЕНТ" - Сочи - ИНН 2367045137 - Директор Самов |
| check.tochka.com | 1 | ООО "ПАРАД ДЕВЕЛОПМЕНТ", Сочи, ИНН 2367045137, ОГРН 126230000131 |
| saby.ru | 1 | ООО «Парад Девелопмент» ИНН 5043088986, КПП 504301001, ОГРН 1245 |
| companies.rbc.ru | 1 | ООО «ПАРАД ДЕВЕЛОПМЕНТ» — Сочи — ОГРН 1262300001314, ИНН 2367045 |
| Домен | Запросов | Заголовок в выдаче |
|---|---|---|
| dreamjob.ru | 1 | Вакансии в Парад Девелопмент ᐈ Работа в Парад Девелопмент, откры |
| sochi.hh.ru | 1 | Работа в компании Парад Девелопмент в Сочи — 4 вакансии на sochi |
Рост на 131% год к году выглядит внушительно, но речь идёт о 2 233 запросах за пять месяцев против 21 526 у одного жилого комплекса. Разрыв в 10 раз означает, что имя компании само по себе пока не продаёт.
«Парад Девелопмент» за год вырос более чем в пять раз и обогнал латиницу. Бренд распространяется на слух. Убедитесь, что оба написания одинаково хорошо отрабатываются в поиске, в рекламе и в разметке сайта.
География спроса сосредоточена в Москве и Краснодарском крае — там, где расположены курортные проекты. На Ставрополье приходится около 4,5% запросов, хотя именно там находится «Лермонтов парк».
Запросы с приставкой «ООО» и присутствие в выдаче сервисов проверки контрагентов и сайтов вакансий показывают, что компанию ищут также соискатели и партнёры. При замерах узнаваемости эти запросы стоит отделять от покупательских.
Второе ООО «Парад Девелопмент» из Серпухова появляется в выдаче наравне с сочинским юрлицом застройщика. Для премиального сегмента, где покупатель проверяет компанию перед сделкой, это создаёт риск путаницы.
Три метрики: суммарный объём запросов в двух написаниях, соотношение запросов о компании и о её объектах, доля покупательских запросов без приставки «ООО». Первая покажет общий рост, вторая — начал ли бренд переносить доверие на объекты, третья — качество этого роста.