Аналитика РК · СК10 · ПЕРФОРМАНС · Июнь 2026 · ConvertMe

Аналитика · ТОЛЬКО ПЕРФОРМАНС · Яндекс + CRM · июнь 2026

СК10 · перформанс: 49% лидов переходят между ЖК — бюджет надо давать кампаниям, а не аккаунтам.

Только performance-кампании (Поиск, РСЯ, МК, Товарные, Telegram/MAX), без медийки. Расход — с НДС из porg-отчётов, лиды — из CRM по UTM.

Период 01–30.06.2026 · 6 аккаунтов · только перформанс · расход с НДС

5,2млн ₽

perf-расход с НДС

258

perf-лидов

20 286₽

blended perf CPL

49%

лидов сменили ЖК

без источника

01 · Эффективность по аккаунтам (перформанс)

Кто сколько perf-лидов даёт и по какой цене

Только performance-кампании. Расход — с НДС из porg-отчётов, лиды — из CRM по UTM. Сортировка по CPL.

Аккаунт	Расход с НДС ₽	Perf-лиды	CPL ₽	Остались	Ушли
Малина Парк	970 351	59	16 447	44	15
Культура	1 023 156	62	16 503	32	30
Сезоны	907 612	45	20 169	16	29
ГринСайд	879 454	39	22 550	19	20
Космос	750 360	29	25 874	9	20
Бренд	702 762	24	29 282	—	24
Итого перформанс	5 233 694	258	20 286

Что видно. Дешевле всех perf-лид — у Малины (16 447) и Культуры (16 503); дороже — Космос (25 874) и Бренд (29 282).

02 · Матрица переносов (перформанс)

~49% perf-лидов интересуются не тем ЖК, по чьей рекламе пришли

Строки — источник (perf-кампания какого ЖК привела лид). Столбцы — фактический ЖК интереса («Объект» в CRM). Зелёное — остался, розовое/жёлтое — ушёл.

Источник ↓ / Факт →	Малина Парк	ГринСайд	Культура	Сезоны	Космос	Всего
Малина Парк	44	7	6	2	·	59
ГринСайд	14	19	4	1	1	39
Культура	12	13	32	5	·	62
Сезоны	14	11	3	16	·	44
Космос	8	3	8	1	9	29
Бренд	12	6	4	2	·	24
Без источника	8	5	5	·	·	18

Ключевой факт. Из 234 perf-лидов с проектным UTM только 120 остались в своём ЖК — 114 (49%) перешли в другой.

03 · Стоимость perf-лида с переносами

Сколько реально стоит perf-лид каждого ЖК

Реальная стоимость perf-лидов ЖК X = Σ по источникам (лидов × CPL источника).

ЖК	Лидов	CPL своих	Итого ₽ с переносами	Эфф. CPL
Малина Парк	104	16 447	2 078 128	19 982
ГринСайд	59	22 550	1 233 285	20 903
Культура	57	16 503	1 101 591	19 326
Сезоны	27	20 169	545 100	20 189
Космос	10	25 874	255 421	25 542
Итого	257		5 213 525	20 286

Как читать. Эфф. CPL отличается из-за импорта: дешёвые ЖК дотируют дорогие.

04 · Вывод

Усиливать аккаунт ≠ усиливать perf-лиды по ЖК

Вывод. На перформансе переносы массовые (~49%). Бюджет логичнее давать в perf-кампании с дешёвым качественным лидом (Малина/Культура ~16–16,5к), а не «в аккаунт по названию ЖК». Медийка — отдельной вкладкой (охват/подогрев).

Малина Парк · перформанс

ЖК Малина Парк: perf-лиды по интересу и по кампаниям

Perf-лиды с интересом к «Малина Парк» (Объект)

112

кач. лидов хотят этот ЖК

39% из своих · 61% из чужих

Малина Парк 44 · ГринСайд 14 · Сезоны 14 · Культура 12 · Бренд 12 · Космос 8 · Без источника 8

Что дают perf-кампании «Малина Парк»

кач. лидов привели perf-кампании

Расход 970 351 ₽ · CPL 16 447 ₽

Остались 44 · ушли 15

Perf-кампании «Малина Парк» — лиды и куда ушли

Кампания	Расход ₽	Лиды	Свои	В др. ЖК	Куда ушли
MK \| Interesy \| Malina Park \| RnD — 2	266 857	19	12	7	Культура 3 · ГринСайд 2 · Сезоны 2
TK \| Malina Park \| Lending \| Rostov ob	126 797	9	7	2	ГринСайд 2
Poisk \| Malina Park \| Brend	127 425	7	7	0	—
MK \| Avto \| Malina Park \| RnD	88 885	5	0	5	ГринСайд 3 · Культура 2
MAX \| Malina park \| RnD 3	12 590	3	3	0	—
MAX \| Malina park \| RnD 3	19 796	3	3	0	—
MAX \| Malina park \| RnD 2	23 207	3	3	0	—
MK \| Interesy \| Malina Park \| RnD	61 610	2	1	1	Культура 1
MAX \| Malina park \| RnD	11 022	1	1	0	—
MAX \| Malina park \| RnD 2	18 741	1	1	0	—
MAX \| Malina park \| RnD 2	7 869	1	1	0	—
MAX \| Malina park \| RnD 2	15 423	1	1	0	—
MAX \| Malina park \| RnD 3	43 086	1	1	0	—
MAX \| Malina park \| RnD 2	12 890	1	1	0	—
MAX \| Malina park \| RnD 2	23 119	1	1	0	—
MAX \| Malina park \| RnD 2 (копия)	16 306	1	1	0	—

Стоимость perf-лида «Малина Парк» с переносами

Малина Парк 44×16 447 + ГринСайд 14×22 550 + Сезоны 14×20 169 + Культура 12×16 503 + Бренд 12×29 282 + Космос 8×25 874 + Без источника 8×0

Итого на perf-лиды «Малина Парк»: 2 078 128 ₽ на 104 лидов → эфф. CPL 19 982 ₽ (CPL своих 16 447 ₽).

Вывод. 39% perf-лидов по «Малина Парк» — из его же кампаний. Большинство привели кампании других ЖК.

ГринСайд · перформанс

ЖК ГринСайд: perf-лиды по интересу и по кампаниям

Perf-лиды с интересом к «ГринСайд» (Объект)

кач. лидов хотят этот ЖК

30% из своих · 70% из чужих

ГринСайд 19 · Культура 13 · Сезоны 11 · Малина Парк 7 · Бренд 6 · Без источника 5 · Космос 3

Что дают perf-кампании «ГринСайд»

кач. лидов привели perf-кампании

Расход 879 454 ₽ · CPL 22 550 ₽

Остались 19 · ушли 20

Perf-кампании «ГринСайд» — лиды и куда ушли

Кампания	Расход ₽	Лиды	Свои	В др. ЖК	Куда ушли
convertme\|grinsajd\|Poisk\|Brand	205 762	14	10	4	Культура 2 · Малина Парк 2
convertme\|grinsajd\|MK\|Interesy\|Kviz	146 197	8	3	5	Малина Парк 5
convertme\|grinsajd\|Telegram\|Kviz\|Rosto	56 908	5	3	2	Космос 1 · Малина Парк 1
convertme\|grinsajd\|MK\|Konkyrenty\|Kviz	120 168	5	2	3	Малина Парк 2 · Культура 1
convertme\|grinsajd\|MAX\|Kviz	28 470	1	0	1	Малина Парк 1
convertme\|grinsajd\|MAX\|Kviz	4 365	1	0	1	Сезоны 1
convertme\|grinsajd\|MK\|Avto\|Kviz\|Rostov	78 993	1	0	1	Малина Парк 1
convertme\|grinsajd\|Telegram\|Kviz\|Rosto	40 994	1	1	0	—
convertme\|grinsajd\|Telegram\|Kviz\|Rosto	24 231	1	0	1	Малина Парк 1
convertme\|grinsajd\|MAX\|Kviz	4 207	1	0	1	Малина Парк 1
convertme\|grinsajd\|MAX\|Kviz	38 505	1	0	1	Культура 1

Стоимость perf-лида «ГринСайд» с переносами

ГринСайд 19×22 550 + Культура 13×16 503 + Сезоны 11×20 169 + Малина Парк 7×16 447 + Бренд 6×29 282 + Без источника 5×0 + Космос 3×25 874

Итого на perf-лиды «ГринСайд»: 1 233 285 ₽ на 59 лидов → эфф. CPL 20 903 ₽ (CPL своих 22 550 ₽).

Вывод. 30% perf-лидов по «ГринСайд» — из его же кампаний. Большинство привели кампании других ЖК.

Культура · перформанс

ЖК Культура: perf-лиды по интересу и по кампаниям

Perf-лиды с интересом к «Культура» (Объект)

кач. лидов хотят этот ЖК

52% из своих · 48% из чужих

Культура 32 · Космос 8 · Малина Парк 6 · Без источника 5 · ГринСайд 4 · Бренд 4 · Сезоны 3

Что дают perf-кампании «Культура»

кач. лидов привели perf-кампании

Расход 1 023 156 ₽ · CPL 16 503 ₽

Остались 32 · ушли 30

Perf-кампании «Культура» — лиды и куда ушли

Кампания	Расход ₽	Лиды	Свои	В др. ЖК	Куда ушли
convertme\|kultura\|rostov\| MK \| kviz —	253 811	18	10	8	Малина Парк 4 · ГринСайд 3 · Сезоны 1
convertme\|kultura\|rostov\| Max \| obsh \|	22 618	9	5	4	ГринСайд 2 · Малина Парк 1 · Сезоны 1
convertme\|kultura\|rostov\| MK \| kviz —	134 167	7	2	5	ГринСайд 3 · Малина Парк 1 · Сезоны 1
convertme\|kultura\|rostov\| MK \| kviz	150 483	6	4	2	Малина Парк 1 · Сезоны 1
convertme\|kultura\|rostov\| Max \| obsh \|	18 057	5	3	2	ГринСайд 2
convertme\|kultura\|rostov\| Max \| obsh \|	26 847	5	2	3	Малина Парк 3
convertme\|kultura\|rostov\| rsya \| obsha	82 174	4	2	2	ГринСайд 1 · Сезоны 1
convertme\|kultura\|rostov\| poisk \| kviz	63 039	2	2	0	—
convertme\|kultura\|rostov\| rsya \| obsha	43 393	2	0	2	Малина Парк 2
convertme\|kultura\|rostov\| rsya \| obsha	37 955	1	1	0	—
convertme\|kultura\|rostov\| Max \| obsh \|	7 928	1	1	0	—
convertme\|kultura\|rostov\| rsya \| obsh-	27 281	1	0	1	ГринСайд 1
convertme\|kultura\|rostov\| rsya \| obsha	27 678	1	0	1	ГринСайд 1

Стоимость perf-лида «Культура» с переносами

Культура 32×16 503 + Космос 8×25 874 + Малина Парк 6×16 447 + Без источника 5×0 + ГринСайд 4×22 550 + Бренд 4×29 282 + Сезоны 3×20 169

Итого на perf-лиды «Культура»: 1 101 591 ₽ на 57 лидов → эфф. CPL 19 326 ₽ (CPL своих 16 503 ₽).

Вывод. 52% perf-лидов по «Культура» — из его же кампаний. Проект относительно самодостаточен.

Сезоны · перформанс

ЖК Сезоны: perf-лиды по интересу и по кампаниям

Perf-лиды с интересом к «Сезоны» (Объект)

кач. лидов хотят этот ЖК

59% из своих · 41% из чужих

Сезоны 16 · Культура 5 · Малина Парк 2 · Бренд 2 · ГринСайд 1 · Космос 1

Что дают perf-кампании «Сезоны»

кач. лидов привели perf-кампании

Расход 907 612 ₽ · CPL 20 169 ₽

Остались 16 · ушли 29

Perf-кампании «Сезоны» — лиды и куда ушли

Кампания	Расход ₽	Лиды	Свои	В др. ЖК	Куда ушли
convertme\|sezony\|rostov\| Rsya \| Kviz	274 560	13	7	6	ГринСайд 3 · Малина Парк 2 · Культура 1
convertme\|sezony\|rostov\| MK \| Interesy	164 383	10	3	7	ГринСайд 3 · Малина Парк 3 · Культура 1
convertme\|sezony\|rostov\| Max \| Kviz (6	61 036	5	0	5	Малина Парк 3 · ГринСайд 2
convertme\|sezony\|rostov\| MK \| Auto \| K	110 266	4	2	2	ГринСайд 1 · Культура 1
convertme\|sezony\|rostov\| Max \| Kviz (1	41 148	3	1	2	Малина Парк 2
convertme\|sezony\|rostov\| Rsya \| Kviz (	53 566	3	1	2	ГринСайд 2
convertme\|sezony\|rostov\| Poisk \| Kviz	49 572	2	2	0	—
convertme\|sezony\|rostov\| Max \| Kviz (8	25 994	2	0	2	Малина Парк 1 · Прочее 1
convertme\|sezony\|rostov\| Max \| Kviz (2	20 225	1	0	1	Малина Парк 1
convertme\|sezony\|rostov\| Max \| Kviz (4	9 864	1	0	1	Малина Парк 1
convertme\|sezony\|rostov\| Max \| Kviz (7	36 681	1	0	1	Малина Парк 1

Стоимость perf-лида «Сезоны» с переносами

Сезоны 16×20 169 + Культура 5×16 503 + Малина Парк 2×16 447 + Бренд 2×29 282 + ГринСайд 1×22 550 + Космос 1×25 874

Итого на perf-лиды «Сезоны»: 545 100 ₽ на 27 лидов → эфф. CPL 20 189 ₽ (CPL своих 20 169 ₽).

Вывод. 59% perf-лидов по «Сезоны» — из его же кампаний. Проект относительно самодостаточен.

Кампания	Расход ₽	Лиды	Свои	В др. ЖК	Куда ушли
ConvertMe \| Kosmos \| Rsya \| RND Oblast	175 010	6	1	5	ГринСайд 2 · Малина Парк 2 · Культура 1
ConvertMe \| Kosmos \| Rsya2 \| RND Oblas	139 411	5	1	4	Культура 2 · Малина Парк 1 · Сезоны 1
ConvertMe \| Kosmos \| Tovarnaya kampani	82 191	4	0	4	Культура 3 · Малина Парк 1
ConvertMe \| Kosmos \| Poisk \| Brend \| L	44 952	3	2	1	Культура 1
ConvertMe \| Kosmos \| Telegram \| RND	23 418	2	1	1	Культура 1
ConvertMe \| Kosmos \| Tovarnaya kampani	46 851	2	0	2	Малина Парк 2
ConvertMe \| Kosmos \| Max \| RND	18 365	1	1	0	—
ConvertMe \| Kosmos \| Max \| RND Oblast	3 274	1	0	1	Малина Парк 1
ConvertMe \| Kosmos \| Telegram2 \| RND	15 769	1	1	0	—
ConvertMe \| Kosmos \| Telegram-Centr \|	13 011	1	1	0	—
ConvertMe \| Kosmos \| Telegram-Otdelka	12 624	1	0	1	ГринСайд 1
ConvertMe \| Kosmos \| Telegram-Otdelka3	9 343	1	1	0	—
ConvertMe \| Kosmos \| Poisk \| Obshaya	8 312	1	0	1	Малина Парк 1

Кампания	Расход ₽	Лиды	В др. ЖК	Куда ушли
MK \| General \| Interesy \| RnD	214 039	10	10	ГринСайд 4 · Малина Парк 4 · Культура 2
Telegram \| General \| RnD	22 206	2	2	ГринСайд 1 · Культура 1
Max \| General \| RnD	22 424	2	2	Малина Парк 1 · Сезоны 1
Max \| General \| RnD	6 925	1	1	Малина Парк 1
Max \| General \| RnD2	4 155	1	1	Малина Парк 1
MK \| General \| Interesy \| RnD	45 525	1	1	Малина Парк 1
MK \| General \| Interesy \| RnD — 2	30 747	1	1	ГринСайд 1
MK \| General \| Interesy \| RND	11 358	1	1	Малина Парк 1
Max \| General \| RnD2	10 746	1	1	Малина Парк 1
MK \| General \| Interesy \| Rostovskay o	16 187	1	1	Сезоны 1
POISK \| General \| RnD	74 117	1	1	Малина Парк 1
Max \| General \| RnD2	12 828	1	1	Малина Парк 1
RSYA \| General \| RnD	81 399	1	1	Культура 1

Аккаунт	Расход с НДС ₽	Прямые лиды	Прямой CPL ₽
ГринСайд	264 687	0	—
Малина Парк	218 217	1	218 217
Космос	216 004	0	—
Сезоны	214 944	4	53 736
Культура	214 920	0	—
Бренд	203 006	3	67 669
Итого медийка	1 331 778	8	166 472

CONVERTME

Источники: porg-отчёты из 6 кабинетов Яндекс.Директа СК10 (расход с НДС, июнь 2026); CRM (Битрикс24, 284 лида). Только performance (медийка исключена: 1 331 778 ₽, 8 прямых лидов — см. вкладку «Медийка»). Связка по номеру кампании в UTM; ЖК интереса — «Объект».

Perf-лидов 258, без источника 18, медийных 8. Расход с НДС. Медийку ловим по названию (включая варианты написания «Mediyaya/Medijnaya»).

СК10 · перформанс: 49% лидов переходят между ЖК — бюджет надо давать кампаниям, а не аккаунтам.

Кто сколько perf-лидов даёт и по какой цене

~49% perf-лидов интересуются не тем ЖК, по чьей рекламе пришли

Сколько реально стоит perf-лид каждого ЖК

Усиливать аккаунт ≠ усиливать perf-лиды по ЖК

ЖК Малина Парк: perf-лиды по интересу и по кампаниям

Perf-лиды с интересом к «Малина Парк» (Объект)

Что дают perf-кампании «Малина Парк»

Perf-кампании «Малина Парк» — лиды и куда ушли

Стоимость perf-лида «Малина Парк» с переносами

ЖК ГринСайд: perf-лиды по интересу и по кампаниям

Perf-лиды с интересом к «ГринСайд» (Объект)

Что дают perf-кампании «ГринСайд»

Perf-кампании «ГринСайд» — лиды и куда ушли

Стоимость perf-лида «ГринСайд» с переносами

ЖК Культура: perf-лиды по интересу и по кампаниям

Perf-лиды с интересом к «Культура» (Объект)

Что дают perf-кампании «Культура»

Perf-кампании «Культура» — лиды и куда ушли

Стоимость perf-лида «Культура» с переносами

ЖК Сезоны: perf-лиды по интересу и по кампаниям

Perf-лиды с интересом к «Сезоны» (Объект)

Что дают perf-кампании «Сезоны»

Perf-кампании «Сезоны» — лиды и куда ушли

Стоимость perf-лида «Сезоны» с переносами

ЖК Космос: perf-лиды по интересу и по кампаниям

Perf-лиды с интересом к «Космос» (Объект)

Что дают perf-кампании «Космос»

Perf-кампании «Космос» — лиды и куда ушли

Стоимость perf-лида «Космос» с переносами

Бренд / General: perf-витрина, кормящая все ЖК

Только медийные кампании: охват и подогрев